Креативна, грамотно продумана і вміло проведена маркетингова кампанія — це не тільки засіб для підвищення продажів або додаткового залучення клієнтів: гучні кампанії надають найпотужніший вплив на позиціювання конкретного бренду, змінюють рекламний ринок в цілому і в кінцевому підсумку мають вирішальний вплив на культуру споживання в країні та в усьому світі.